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    吸血萌寵巾搞怪來襲,求包養!

    2016-07-05 10:05:22 來源:恒安原創

    引言

    恒安集團七度空間重磅推出新品,產品利用衛生巾“吸血鬼”的功能,結合年輕女性喜愛萌寵的特點,創造出“吸血汪”和“吸血喵”兩大卡通萌寵形象,打造行業首創第一款動物異形衛生巾。

    近兩年來,互聯網以其絕對的速度與快捷風馳而來,一路摧枯拉朽。傳統行業搭上互聯網這列快車,迅速自立門戶,成為了足以挑戰傳統零售的新銷售方式。目前電商的發展已經成為互聯網經濟的主要驅動力量,電商平臺已經成為公司拓寬銷售渠道,搶占市場份額,提升品牌知名度,促進產品銷售舉足輕重的戰略組成部分。在這個巨大的市場體量下,電商渠道衛生巾銷售想要爭取更大的話語權,就必須將自身的潛力挖掘出來。從互聯網的角度出發去思考消費者需求,進行探索和創新。
     

    數據來源:國家統計局、商務部
     
    “互聯網浪潮來襲,衛生巾何去何從”
     
    根據國家統計局2015的年全年社會消費品零售總額數據顯示:2014年網絡購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的11%,年度線上滲透率首次突破10%。2015年網上零售額比2014年增長了33.3%,占社會消費品零售總額的13%。根據艾瑞咨詢發布數據統計:2015年中國網絡購物市場交易規模達到16.2萬億元,增長21.2%,仍然維持在較高的增長水平。如此巨大的電商市場,還有很多潛力值得被挖掘。
      
    數據來源:艾瑞咨詢
     
    跟隨著時代的發展,越來越多女性也傾向于在互聯網上購買衛生巾,互聯網女性護理產品市場迎來一個新的節點。各種互聯網衛生巾產品如“護你妹”、“女神巾”、“午后”等橫空出世,力爭在快消品蛋糕中切下屬于自己的一塊。但即便是具有互聯網思維的衛生巾產品,產品體驗卻達不到消費者的需求和對高品質產品的追求。在這個競爭環境下,作為衛生巾行業的領跑者,必須洞察市場的缺漏,開發一款獨具互聯網思維的產品勢在必行。
     
     
    “顛覆傳統思維,打造第一款異形衛生巾”
     
    衛生巾行業作為一個在市場的特殊品類,我們提煉了其中最直接的關聯點,結合吸血鬼和衛生巾吸血的功能,通過大膽的想象和創新,創造出吸血汪和吸血喵,打造出市場第一款異形衛生巾。
     
    針對16歲到25歲有年輕活力的女生,喜好網購,樂于分享,且對新鮮事物充滿好奇心的特性,此款產品的包裝突破了以往衛生巾的視覺體驗,將小汪小喵兩個作為相愛相殺的死對頭,日常間的趣味互動及引發的汪喵大戰充滿網絡萌系搞怪風。
     
    白天,吸血汪為了惡搞無法像他白天一樣行動的小喵,開始大量捕獲經血,他巧妙的用一瓶經血騙得小喵踩進精心設計的陷阱,小喵瞬間被綁在棺材上進行火烤大刑,而小汪則拿著鑰匙得意洋洋的奸笑。到了夜晚,恢復功力的吸血喵趁著小汪睡著,把他五花大綁在轉盤上,開始用捕獲來的經血玩飛針游戲,小喵故意作弊偷看針針射中小汪,嚇得小汪全身發抖不得不求饒放過。
     

    小汪6片和10片裝


    小喵4片和6片裝
     
    完美的產品體驗不僅只體現于包裝,產品本身設計也進行顛覆性的突破。我們將衛生巾形狀與汪喵兩星人完美結合,以可愛風趣的設計賦予產品更鮮活的生命,深度定制出市場上第一款異形衛生巾。作為一個有故事有調性的產品,我們更追求產品的極致體驗:面層采用德國進口三維卷曲纖維,比超薄更柔軟的舒適觸感;高復合透氣底膜,撕開零分貝擺脫使用時的小尷尬;獨家定制小汪小喵Q萌小包膜表情包,海量表情隨心搭配。
     
                    
     
     
    “萌寵來襲,強勢入主京東,亮相上海美博會”
     
    小汪小喵系列是一款行業首創“顏值最高”的互聯網異形衛生巾產品,近期將陸續在電商平臺上市。日用產品“汪星人”率先落地京東平臺,6月份將在京東平臺進行新品首發,強勢入主京東掀起一場“領養鏟血官”的腥風血雨!屆時還會推出一位神秘大來賓——“汪星人”定制禮盒裝,為你講述“吸血汪的秘密”。
     
    為了加強此款新品上市前的發布和推廣,宣傳品牌形象,提升新品的曝光度。2016年5月18日-2016年5月20日“小汪小喵”在第二十一屆中國美容博覽會的京東個護清潔展區進行亮相,人們紛紛對我們的萌寵投來了新奇的眼光。
     

     
    展會入口人流如潮

     
    中國美容博覽會(上海CBE)是全球三大展會之一,伴隨著中國化妝品行業一起成長,如今被美容化妝品業界公認為第一美容展,獨具行業領導地位,業界影響力一呼百應。中國美容博覽會設置香水護膚彩妝個人護理、美容/美發/美甲/SPA、原料/包裝/設備三大展示區域,展會吸引了國內外批發代理商、零售終端、美容美發院線業主、制造商等到會與參展企業進行貿易洽談,獲得第一手國內外美妝行業的動態和資訊,把握行業未來發展趨勢。 
     


    京東個護清潔展館


    京東平臺作為國內美妝個護電商領域的佼佼者,在第二十屆中國美容博覽會在上憑借平臺的專業度、發展成果及差異化平臺優勢,獲得“2015年中國最具吸引力商業模式”和“第二十屆中國美容博覽會領銜品牌”兩項大獎。作為去年展會的大贏家,2016年京東平臺再次聯合清潔個護各大品牌出席了在上海新國際博覽中心舉辦的第二十一屆美博會,我們的“汪星人”和“喵星人”也收到了邀請。
     
     
     
    展會上,七度空間小汪小喵的海報高高掛起,相對其他品牌單一色調的海報,小汪小喵日夜組合的海報顯得格外搶眼。不僅如此,小汪小喵更以其獨特的造型和靚麗的包裝迎來了很多人的駐足觀賞,包括我們的外國友人。產品可愛呆萌的包裝設計以及絕無僅有的異形巾身,引起了大家的爭相圍觀和詢價,并得到了一致好評。為了方便后期合作的順利開展,現場我們也收集了有意向合作客戶的信息,后期將進行客戶回訪。
     
     
     
    在網購市場快速增長的大環境下,小汪小喵系列衛生巾從互聯網思維發散開來,結合對消費者需求的研究從產品體驗到包裝設計的每個細節都力求極致。這是從互聯網角度迸發出來的一系列行業首創產品。對于七度空間來說,這是一次大膽而又新奇的嘗試,而對于年輕消費人群來說,這是讓人眼前一亮的全新體驗。后續小汪小喵將給大家帶來更多驚喜,敬請期待!
     

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