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    淳一新媒體營銷,打造母嬰O2O生態圈

    2015-06-03 09:26:07

    引言

    調查顯示,目前中國年均誕生1600萬新生兒。新生代母嬰群體人均年消費5000~18000元,大部分母嬰消費者已養成網上購物的習慣。預計到2015

           調查顯示,目前中國年均誕生1600萬新生兒。新生代母嬰群體人均年消費5000~18000元,大部分母嬰消費者已養成網上購物的習慣。預計到2015年,中國母嬰市場總量將達2萬億。



           誕生于2010年的淳一,是在中國母嬰行業發生翻天覆地大變化的潮流中迅速崛起的一顆新星。人人都說:女人和孩子的錢最好賺!然而,如今的媽媽與寶寶需要的不僅是實用的產品,她們還需要大量的育嬰知識、真實的社交分享等諸多衍生服務。如此,傳統的線下母嬰門店與B2C網上商城都難以兼顧這些新需求。淳一此次發力新媒體營銷,線上、線下有機融合,與O2O擦出火花,實為搶占未來2萬億母嬰大市場之先機。
          淳一新媒體營銷,抓住“上網媽媽”的心
          伴隨著中國人口生育第四次高峰帶來的“嬰兒潮”,已經習慣線上購物的80后、90后逐漸成為母嬰市場的消費主力軍。零售為王的時代已成過去,電商當道的時代轟然到來,母嬰行業傳統的營銷方式如人海戰術、技術推廣、展會推介等已經逐漸失去市場。上網人數倍增的廣闊前景、不受時空限制的優勢以及低廉的宣傳成本,讓互聯網營銷成為新時代營銷領域的新趨勢。
          淳一抓住契機,此次新品上市,果斷采取在知名母嬰網站搖籃網大力推廣“再見小蘋果”活動,同時將網友注意力引入到新媒體——微信,引領移動端的辣媽奶爸加入手機微信,玩游戲、曬成績、認識“同道中人”、交流育兒心得,最后還能領取優惠券,輕松換取產品試用體驗。



           此次淳一的新媒體營銷,除了在新生代消費者群體中擴大品牌影響力,更是切實地讓她們享受到了實惠。參加游戲、領取優惠券的活動,不僅讓淳一在線上推廣了產品,還順帶推出了自己的“服務”——讓消費者線下體驗到自己的服務,解決了消費者對網購產品質量、安全等方面的擔憂,抓住快速增長的數千萬中國上網媽媽的心。
          識時務者為俊杰。淳一順應潮流而動,此次使用母嬰達人矩陣和新媒體上移動端互動的創意營銷,可謂開創了中國母嬰行業新媒體營銷的先河。



           淳一聯姻新媒體,打造母嬰O2O生態圈
           快遞可以給你派送B2C買到的商品,卻送不來你需要體驗的服務。O2O(Online To Offline)即讓互聯網成為線下交易的前臺。
           隨著本地化電子商務的發展,信息與實物之間、線上與線下之間的聯系變得愈加緊密。O2O模式的核心,就是把線上的消費者帶到現實的商店中去。母嬰市場的特殊因素,讓其與O2O迅速擦出火花。
           隨著人們消費力的提高,國人對下一代的關注度日益變強。何況,寶寶本身抵抗力就比成人差,其吃、穿、用、玩無不成為父母家人的頭等大事。母嬰行業碰撞O2O,線上可以解決產品價格不透明、多品類的對比問題;線下體驗可改善產品質量、安全和對網購不信任等問題。可見,在拉近母嬰產品與消費者距離方面,母嬰O2O可謂功勛顯著。
           淳一此次聯姻新媒體,首先在知名母嬰網站“搖籃網”的社區論壇,通過母嬰達人的傾情體驗分享,詳解了媽媽們最關心的產品質量問題,給消費者吃了一顆定心丸;而后,通過搖籃網官方微博和公眾微信,在新 浪微媒體和騰 訊微 信端大力推廣個性化游戲、贏取優惠券活動,隨之展開的線下體驗真正讓消費者享受到實惠,很好地推廣了淳一的服務。在消費趨勢逐漸從PC端購物向手機端購物轉移的當下,淳一可謂抓住了行業發展的先機,通過線上推廣、線下體驗以及專業的服務,將消費者緊緊黏合在身邊,打造最適于自己的母嬰O2O生態圈。

    關鍵詞 母嬰 相關新聞

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