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    心相印攜手《十二道鋒味》,搶占高端紙巾口碑制高點

    2014-10-15 14:58:39

    引言

    日前,謝霆鋒與3000名香港青年創作最多人同時做雞蛋仔吉尼斯世界記錄,浙江衛視皇牌節目《十二道鋒味》完美收官。作為《十二道鋒味》欄目指

    日前,謝霆鋒與3000名香港青年創作“最多人同時做雞蛋仔”吉尼斯世界記錄,浙江衛視皇牌節目《十二道鋒味》完美收官。作為《十二道鋒味》欄目指定用紙,心相印伴隨謝霆鋒、范冰冰、趙薇、陳奕迅等眾多明星大咖一起環游世界,搜尋并制作世界各地美食。緊隨節目熱播,心相印緊貼消費者迅速開展線上線下相結合,曝光和互動齊開展的溝通交流,讓心相印茶語絲享“柔韌的力量”深入人心。

    電視欄目深度合作 提升心相印茶語絲享高端形象

    突破傳統營銷思維,心相印首次斥巨資大膽嘗試與美食節目跨界合作,開創紙巾行業跨界營銷先河。在大廚謝霆鋒的十二段旅程中,心相印茶語絲享成為謝霆鋒走遍全球的出行必備,一路陪伴謝霆鋒遠赴法蘭西探訪趙薇的私家莊園,飛往澳洲為張家輝圓夢,超強的“吸水柔韌”特性,掃除了行程中的諸多煩惱增添快樂。在節目中,心相印茶語絲享還采用壓屏條的形式在屏幕的顯著位置進行標注,并配合口碑進行提示,此外還在欄目內外進行多次TVC的展示曝光,構成立體性的整合傳播。
    《十二道鋒味》獨特的魅力讓它狂攬暑期收視話題榜單與收視率榜單,心相印茶語絲享作為節目指定用紙,“融入語境策略”的原生廣告貫穿節目始終,實現了品牌信息的有效傳達,節目熱播助力心相印以“柔韌的力量”塑造更為高端的品牌形象。

    緊扣騰訊網絡獨播平臺  開展品牌曝光和互動溝通

    作為《十二道鋒味》欄目的獨播網絡平臺—騰訊視頻,獨家獲得眾多節目相關的資源,隨著節目在騰訊視頻熱播,心相印茶語絲享TVC在視頻貼片廣告總播放量達到近億次,品牌信息完美呈現,柔韌的力量深入人心,數萬網友熱情跟帖評價并參與話題討論,引爆觀眾熱情。
    借力《十二道鋒味》在浙江衛視與騰訊視頻的火熱“聯播”,心相印聯手騰訊網開展茶語“絲享心世界” 活動和“濕水紙巾接金幣”游戲,吸引了百萬網友點擊熱議并積極參與;茶語絲享“濕水紙巾創意挑戰賽”激發出網友的“DIY”熱情,激發網友的新奇創意連連,品牌影響力大增;隨后心相印又緊鑼密鼓推出極富個性的“絲享旅行趣味白皮書”,通過微博活動等平臺進行轉發傳播,為網絡傳播再添一把火;心相印還發力在微信推廣移動端游戲和品牌信息,在多位微信達人的鼎力助推下,傳播曝光近40萬次,多管齊下助力心相印搶占高端紙品口碑制高點。
    心相印延伸了臺網聯動營銷方式,革新了紙品行業傳統營銷思路。借助節目的播出氛圍,結合產品的功能賣點,引導網民自發產生諸多創意內容,使得心相印的品牌形象更飽滿、更鮮活,開創了高端紙巾品牌新文化傳播的先例。

    銷售跟進惠利消費者,領銜市場大格局

    借助《十二道鋒味》在電視和網絡的播出“熱潮”,心相印終端銷售和電商也及時跟進。結合電視節目的宣傳,整合品牌信息和節目內容設計整套的終端視覺,快速在全國各地的終端遍地開花,同時加大對終端銷售渠道的投入,開展茶語絲享產品試用、互動體驗、買贈、促銷、場外路演等多種形式的主題性的終端活動,大大提升了心相印茶語絲享系列的終端表現。同時在電商平臺,一號店、京東自營店等電商渠道展開大幅促銷活動,在互動游戲中派發了近10萬份價值20元的電商優惠券,連通互動活動與銷售,并直接轉化成銷售惠利消費者。

    心相印此次的營銷活動貫徹廣告先行、公關護航、銷售閉環的核心策略。廣告與公關傾力協作,傳播和銷售直接關聯,立體性的整合傳播串聯起從欄目到消費者、從線上參與到線下互動的全鏈條。顛覆傳統的跨界營銷、“用戶第一”的臺網聯動、大力度直接惠利消費者的促銷活動,顛覆創新給心相印品牌注入新的活力,持續領跑高端生活用紙行業,詮釋心相印“柔韌的力量”。

    關鍵詞 心相印,茶語絲享,謝霆鋒 相關新聞

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