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    心相印跨界營銷震撼發聲,鋒味絲享旅行引熱捧

    2014-08-26 16:05:48

    引言

    心相印跨界營銷震撼發聲,鋒味絲享旅行引熱捧

    看過《十二道鋒味》的人都感受到,這是個“有腔調”的綜藝真人秀——由頂級團隊以電影的標準來制作,不僅節目制作精良,主廚謝霆鋒在節目中亦是處處追求完美與極致。譬如為趙薇的劇組做晚餐,謝霆鋒親自將四口大鐵鍋刷洗得纖塵不染;為張家輝尋找“12年前的味道”,多少次失敗與絕望,都沒能動搖主廚的信念。《鋒味》追求精雅、極致的精神內涵,正與心相印紙品竭誠為高端品質生活服務的理念相契合。此次心相印紙品與美食旅行節目的跨界合作,極好地傳達了品牌理念,真正實現大品牌與大平臺互通共贏。

    唯旅行與美食不可辜負,“絲享心世界”全面展開

    旅行是當下的熱門話題,親子游火了《爸爸去哪兒》,窮游不得不提《花兒與少年》,而旅行加美食的震撼之作《鋒味》更是被處女座的謝霆鋒做成了綜藝皇牌。借勢《鋒味》的高歌猛進,心相印傾力打造的“絲享心世界”活動正全面展開。
    心相印專為立志“行萬里路”的吃貨打造絲享心世界活動,只需上傳吃貨或旅行照片,就有機會獲得心相印專項旅行基金。因參與方式簡單便捷,獎金豐厚誘人,絲享心世界活動受到眾多網友熱切關注與積極追捧,報名參與人數與日俱增。

    心相印借勢《鋒味》跨界營銷,原生廣告創新品牌形象

    此次,心相印與美食節目跨界合作、并借勢節目熱播在網絡舉辦評選活動等創新營銷方式,均屬行業首創,受到業內一致褒獎。

    一方面,心相印紙品此次大膽發力與美食節目《鋒味》跨界合作,為紙品行業首例。心相印在節目中用壓屏條進行標注,配合欄目內外進行多次TVC展示,通過心相印茶語絲享與旅行文化進行深度結合,為紙巾這種快消品貼上“時尚文化”的標簽。節目中,心相印適時將產品信息植入到受眾當時正感興趣的事情中,如180人分享紅燒豬腳大餐時,一排排飯桌上,整齊地擺放著心相印紙巾,成為節目中的一道靚麗風景,心相印這種“融入語境策略”的原生廣告貫穿節目始終,無論是在法國的廚房,還是回北京吃最特別的烤肉串,都有心相印紙巾恰如其分的存在,在不損害用戶體驗的同時干預用戶認知,投放精準,實現了品牌信息的有效傳達。節目熱播助力心相印以“柔韌的力量”塑造更為高端的品牌形象。
    另一方面,心相印借力《鋒味》熱播,在網絡媒傾力推廣“絲享心世界”活動也是一次創新性發展的探索及實踐。《鋒味》主打明星、美食與旅行牌,觀眾只是“看到”心儀的明星在旅行中尋覓美食,而網絡活動則力推網民親自參與美食之旅,給大家親臨其境的機會,可見,網絡活動不僅延伸了電視節目的熱度,且升華了其中內涵。心相印深知粉絲經濟的重要性,因本次《鋒味》的植入合作主要為線上傳播提供話題點,吃貨、“旅行”文化的推崇者與謝霆鋒的粉絲才是品牌需要重點挖掘的對象。絲享心世界活動則主要著力于粉絲文化搭建,通過公關、廣告、促銷、VI、包裝及媒體合作等眾多品牌手段完美融合推廣。
    心相印通過創新思維下發展起來的整合營銷模式,真正開啟了與目標消費者的精準對話,成為“粉絲經濟”營銷時代的領跑者。

     “絲享心世界” 與你共享環球美食盛宴

    盛夏的周六晚上,看謝霆鋒化身暖男主廚,跟隨他一起行走世界各地、探尋頂級食材,精心烹制“饕餮大餐”。你——心動了嗎?加入心相印絲享達人環球美食計劃(活動網站http://xxy.qq.com/),上傳你的吃貨或旅行照片,并留下吃貨宣言提交,就有機會獲得4999元旅行基金、50元絲享旅行大禮包、旅行箱等。還等什么?快試試吧!

    關鍵詞 心相印,茶語絲享,謝霆鋒 相關新聞

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