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    發力紙尿褲銷售 恒安打造“辣媽學院”

    2014-03-21 09:46:00

    引言

    恒安打造辣媽學院是為了吸引新一代女性和奶爸,迎合親子熱點


    恒安打造“辣媽學院”是為了吸引新一代女性和“奶爸”,迎合親子熱點
           本報訊 在恒安的主營業務中,紙尿褲業務一直處于老三地位,所占份額不到15%,這一現狀未來有望改變。日前,恒安集團聯手深圳衛視,打造國內第一檔母嬰養成類綜 藝節目——《安兒樂·辣媽學院》。據了解,該節目每周日晚上在深圳衛視播出,在此期間,恒安集團將配合線下推廣,大力打造安兒樂紙尿褲的品牌知名度。
           明星加盟,傳播時尚育兒觀
           3月8日,恒安集團與深圳衛視簽署了《安兒樂·辣媽學院》合作協議,“辣媽學院”院長李湘主持了簽約儀式,現場一群身材火辣的媽媽帶著各自的寶寶登臺表演,詮釋新時代媽媽形象。
           據介紹,該節目通過時尚辣媽現場真人秀,傳播專業育嬰資訊和時尚辣媽生活方式,幫助新時代父母,尤其是時尚年輕女性,建立健康時尚的育嬰觀念及良好的兩 代、兩性互動。節目匯聚國內頂尖育嬰專家和時尚辣媽家庭樣本,通過趣味親子互動、多元化的電視表現方式,將親子內容更加細節化和貼近生活。
           擁有一個萬人迷女兒的李湘擔任“辣媽學院”院長,臺灣金鐘獎“綜合節目主持人獎”獲得者曾國城將擔任“辣媽學院”教導主任,蔡少芬等明星大腕將作為嘉賓,現場與時尚辣媽們互動。
           線下互動,覆蓋全國
           據介紹,此次活動將持續一年時間,電視臺冠名費用和線下推廣費用加起來有幾千萬。恒安集團執行總裁許水深介紹說,此次打造“辣媽學院”,是為了吸引新一代女性和“奶爸”,迎合親子熱點,節目與安兒樂的品牌調性、消費群體高度吻合,有助于提升品牌影響力,拉動銷售。
           據恒安集團紙尿褲發展部總監王桂忠介紹,該節目開播以后,恒安線下100多萬個終端也將拉開“辣媽秀”活動,線下的推廣活動將覆蓋全國各地級市,包括一些重點縣城,通過線上線下活動,形成立體傳播效應。
           力求紙尿褲業務提升30%
           據了解,恒安于1996年創立安兒樂品牌,在主營業務收入中,一直占比不高,恒安國際2013年上半年報顯示,2013年上半年紙尿褲業務營收14.32 億港元,比前年同期增長約為8.4%,占整體收入13.7%。在國內的市場占有率方面,也遠不及恒安紙業和衛生巾業務。
           為了發力紙尿褲業務,去年恒安做了一系列的調整。“去年,我們引進了不少研發人才。”王桂忠說,紙尿褲研發部門的架構做了重新梳理,以及流程再造,研發體制也做了變革,今年來,紙尿褲的產品力較過去大大提升。
           在對產品力充滿信心的情況下,恒安決定不惜投入做推廣,讓更多時尚女性借助安兒樂,更加科學、輕松地育兒。

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