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    變革成果顯現,時隔3年重回兩位數增長 恒安國際去年業績205億元

    2019-03-19 11:22:00

    引言

    3月19人,恒安國際(1044HK)在香港發布2018年度業績公告。受益于持續的平臺化小團隊變革,恒安國際在2018年度實現20,513,881,000元(人民


    3月19人,恒安國際(1044HK)在香港發布2018年度業績公告。受益于持續的平臺化小團隊變革,恒安國際在2018年度實現20,513,881,000元(人民幣,下同)收入,較2017年度同比上升13.5%,這也是時隔三年之后,恒安國際業績重回兩位數增長。雖然原材料價格在2018年到達了歷史高位,導致成本壓力增大,同時面臨人民幣貶值等外部因素,但恒安國際凈利潤仍然在去年實現了2.6%的同比增長,達39億元。董事會宣布派發截至2018年12月31日止年度股息每股人民幣1.20元(2017年:人民幣1.15元)。
    隨著平臺化小團隊變革的持續深入,變革成效逐步顯現,改革“紅利”持續釋放,恒安國際將迎來新的發展時期。
     
     
    衛生巾業務
    婦女衛生巾市場近年競爭激烈,集團積極升級及更新產品組合,以針對不同年齡層的需要。集團重點推出優質高檔產品,如Space7系列以高級的包裝,針對成熟及白領女性,奠定高檔品牌的市場定位。集團在產品功能上不斷升級,如「七度空間」的功能性升級產品如特薄系列、超長夜用420系列和甜睡褲系列等廣受市場歡迎。于二零一八年,集團的衛生巾銷售取得平穩增長,繼續保持市場領導地位。
    年內,衛生巾業務銷售增長約6.1%至約人民幣6,593,710,000元,占集團收入的約32.1%。二零一八年,憑借高檔及升級產品在產品組合中占比提升,有效抵銷石化原料成本上升的影響,衛生巾業務的毛利率增長至約為69.4%(2017年:68.8%)。
    未來,隨著集團戰略的修訂,將由單一的衛生巾產品,朝整體的“女性健康產業”延伸。一方面,會研發更多貼近市場需要的全新產品,升級現有產品及推出新包裝產品;另一方面,集團將會積極研發及發展滿足消費者需要的女性護理產品,為進入女性護理產業這個龐大的市場奠定基礎。集團亦繼續以電商渠道輔助,配合年輕一代的消費習慣,進行對市場更有效的銷售,預期二零一九年的銷售將繼續保持穩定增長。
     
    紙巾業務
    2018年,紙巾業務仍然是集團最大的收入來源,占整體收入約49.9%。年內原材料成本處于高位,加上國內環保措施對造紙業造成很大壓力,逼使議價能力較低且環保不達目標中小型制造商被淘汰,加速生活用紙行業整合。
    集團憑借其規模優勢,于年內維持產品的價格穩定,加上集團領先的環保生產技術,令集團在充滿挑戰的環境下,仍成功搶占市場份額及提高產品滲透度。2018年,升級產品組合如茶語絲享系列、超迷你濕紙巾系列廣受市場歡迎,其銷量在國內持續錄得顯著的增長并領先市場,其中超迷你濕紙巾更在年內成功進入馬來西亞市場,深受當地消費者歡迎。
    回顧年內,紙巾業務收入大幅上升約18.8%至約人民幣10,227,313,000元,約占集團收入的49.9%。集團有信心在平臺化小團隊經營的策略全面實施后,有效地進一步優化產品組合并提升成本效益,再加上木漿價格已經于2018年后期開始下跌,預期紙巾業務的毛利率將在2019年逐步改善。
    此外,環保已成為現代人的生活態度,二零一九年,集團將將會以竹π系列為重點推廣品牌。集團積極響應市場對環保及野生保育意識的提高,于2018年與中國陜西秦嶺大熊貓繁育保護基地合作,認養兩只熊貓,并命名為“恒恒”和“安安”。在即將推出的升級及全新竹π系列產品及其宣傳推廣中,集團將加入熊貓素,推廣產品之余,也希望提升國民對環境的關注。
     
    紙尿褲業務
    近年來,電商、微商以及海外代購等碎片化渠道,對傳統商超購買渠道形成較大沖擊。
    2018年,紙尿褲業務收入下降約14.4%至約人民幣1,536,304,000元,約占集團整體收入的7.5%(2017年:9.9%)。回顧年間,紙尿褲市場競爭非常激烈,集團策略性地加大紙尿褲業務在電商渠道及母嬰店的投入,繼續推行全渠道的策略。截至二零一八年十二月三十一日止年度,電商渠道的銷售同比去年增長約10%,有助緩和集團紙尿褲整體銷售額的跌幅。
    集團發展高質高檔高毛利產品,繼續以優質高檔品牌?Q•MO?為發展重心,令?Q•MO?的銷售額相比去年同期增長超過三倍,占紙尿褲銷售收入超過約5%。一方面,集團的成人紙尿褲業務收入約人民幣174,963,000元,占紙尿褲銷售收入約11.4%,銷售額相比去年同期增長約15.1%。
     
    電商策略
    2018年,集團電商渠道營業額(包括零售通及微商銷售)超過約人民幣29億元,比去年同期上升約超過50%。電商對整體銷售額貢獻亦上升至14.4%(2017年:10.6%)。本集團的業務,尤期是紙巾的銷售繼續得益于電子銷售渠道的快速增長。另外,集團于年內透過針對性投入電商費用及持續優化電商的產品組合,持續提升電商銷售的利潤水平。
    未來,本集團將繼續擴大電商渠道的覆蓋率,推出電商專項商品,如電商配搭組合及配會電商的促銷活動。集團相信,在銷售、供貨、物流配送上的效益提升,將有利集團二零一九年的電商銷售及利潤繼續提升。
     
    國際業務發展
    集團積極發展中國以外的市場,目前集團產品已銷往43個國家及地區,擁有76個直接合作大客戶或經銷商。
    2017年,集團收購馬來西亞證券交易所主板上市公司皇城集團 (股份代號為7203) 合共80,003,000股,占皇城集團股本權益約50.45%。
    2018年,恒安集團品牌的產品成功進入馬西亞市場,引進高檔成人紙尿褲及便利妥品牌,建立老年護理產業。二零一八年第四季,恒安在馬來西亞推出創新性迷你濕紙巾,銷售及口碑良好,藉此開拓當地市場。
    年內,皇城集團的收入和凈利潤分別為約人民幣425,080,000元及人民幣14,975,000元。約占總銷售額及凈利潤分別約2.1%及0.4%。
    二零一九年,皇城集團將積極在馬來西亞的不同銷售渠道 (如便利店、電商等)推廣恒安的產品品牌,全方位建立品牌形象及高質量的產品理念。集團將繼續升級現有皇城產品,研發并推出高檔產品,并計劃新生產線(包括成人紙尿褲拉拉褲)于二零一九年投入營運,以提升產品競爭力。此外,作為東南亞市場布局的一部分,集團已在印度尼西亞設立銷售處,推廣及銷售恒安品牌的產品。
     
    另外,集團完成投資俄羅斯廠房,計劃于二零一九年于當地開始生產紙尿褲,藉此將紙尿褲業務拓展至俄羅斯市場。
    而在2018年4月投資的芬蘭芬漿,現時正從事規劃并旨在于芬蘭庫奧皮奧(Kuopio)建造大型生物制品廠。規劃中之紙漿廠處于工程前階段,并預計建造工程約于二零二零年展開,該工廠于落成后目標為每年為全球市場生產約1,200,000噸北部經漂白軟木硫酸鹽牛皮紙漿及其他生物制品。集團將業務拓展至上游紙漿,有助長遠保證木漿供應的穩定性, 有利生活用紙業務長遠的發展。
     
    談及集團的全年業績,恒安國際主席施文博先生表示,盡管整體經濟景氣趨緩影響消費積極性,但生活用品及服務類別的人均消費支出較2019年仍增長9.1%,可見生活用品市場潛力巨大,恒安憑借自身產品、品牌、規模優勢及有效的成本控制措施,將繼續實現平穩增長。
     

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