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    恒安集團與萬達傳媒簽訂戰略合作協議,開啟品牌營銷新局面

    2018-11-08 16:32:00

    引言

    2018年11月7日下午,恒安集團與北京萬達傳媒有限公司在北京萬達文華酒店舉行戰略簽約儀式。恒安集團運營中心副總裁許清池與萬達傳媒總裁兼C

     2018年11月7日下午,恒安集團與北京萬達傳媒有限公司在北京萬達文華酒店舉行戰略簽約儀式。恒安集團運營中心副總裁許清池與萬達傳媒總裁兼CEO張根銘代表雙方簽署了戰略合作協議。恒安集團衛生巾發展部總監許自淡、華北區域總經理蘇文強、CEO助理兼品牌公關部總經理陳發沛出席本次簽約儀式。通過本次合作,萬達傳媒將融合豐富的商業實景及電影資源,為恒安集團品牌提供一站式融合營銷解決方案。

    如今品牌傳播,已經由中心化的營銷變成了碎片化甚至是顆粒化的營銷,年輕人的時間被嚴重分散。在這種格局下,電影院是一個非常好的觸達年輕流量的場景。據行業報告顯示,電影是目前增長最快的都市年輕人戶外實景社交類媒體,觀影人群大部分是35歲以下的年輕消費群體,而他們的業余生活非常豐富,且具有極強的購買力。

    張根銘表示,作為萬達集團旗下傳媒公司,萬達傳媒以電影為核心入口,獨家經營全球最大院線的傳媒資源;萬達傳媒融合線上與線下、媒介與渠道、內容與情感、品牌與記憶,獨家運營萬達積累近 30年的豐富商業實景以及體育等領域的傳媒資源。
    此次戰略合作,恒安集團基于萬達傳媒豐富的場景資源和影院這一巨大的線下流量入口,遵循消費者在萬達廣場和影院行動路線,規劃沿途所有消費接觸點,用不同的溝通方式,將品牌充分融入消費者在萬達的美好記憶中。同時,通過萬達傳媒進一步對接萬達集團更廣闊的平臺資源、影視資源與獨家IP,實現線上與線下、媒介與渠道、內容與情感、品牌與記憶的融合。
    據悉,品牌與電影院場景化營銷,這已經不是恒安集團第一次嘗試。2018年春節期間,恒安集團旗下心相印“超迷你”濕巾TVC廣告就曾通過星火傳媒投放至全國影院,覆蓋數千萬高質量觀影人群,取得了良好的投放效果。
    恒安集團成立于1985年,是中國最大的家庭生活用品企業。33年來,以“追求健康,你我一起成長”為使命,恒安集團堅持專注于生活用紙、婦女衛生巾、嬰兒紙尿褲三大產品生產制造,堅持創新與優質產品服務,以成為國際頂級生活用品企業為目標。未來將以實際行動,為中國消費者持續創造價值,打造讓消費者更加信賴、有責任擔當的民族品牌!

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